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谋求高毛利,乳企激战低温鲜奶市场

时间:2019/11/17 17:08:38  作者:  来源:  浏览:9  评论:0
内容摘要: 随着传统产品市场饱和,乳企正在把目光转向高毛利的低温鲜奶业务。近日,北方区域乳企君乐宝宣布进军鲜奶市场,至此包括恒天然、蒙牛乳业(02319.HK)等国外内主要乳企陆续都推出了鲜奶业务,而随着大量后来者的涌入,也让市场竞争加剧,这对于依仗低温鲜奶业务的区域乳企而言,则面临着新挑...
    随着传统产品市场饱和,乳企正在把目光转向高毛利的低温鲜奶业务。近日,北方区域乳企君乐宝宣布进军鲜奶市场,至此包括恒天然、蒙牛乳业(02319.HK)等国外内主要乳企陆续都推出了鲜奶业务,而随着大量后来者的涌入,也让市场竞争加剧,这对于依仗低温鲜奶业务的区域乳企而言,则面临着新挑战。

在被蒙牛出售独立发展之后,11月16日,君乐宝迅速上线了首款鲜奶产品,并公布了全国布局的计划,作为河北最大的乳企,此前君乐宝乳业在低温酸奶和奶粉业务上投入较大,但一直未推出过鲜奶产品。

对此,君乐宝集团总裁魏立华解释称,此举是看重低温鲜奶产品的市场前景。国内低温鲜奶的市场占有率不到25%,而在欧美等发达国家,低温鲜奶产品的占有率高达90%。之前常温牛奶在市场占主导,是由于受限于保存和运输不便,而随着目前消费升级和基础条件的成熟,营养更丰富的低温鲜奶产品正在迎来机会。

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